Cómo Funcionan Los Anuncios De Facebook

Eres una persona creativa, un profesional o el dueño de un negocio y has escuchado que para conseguir algo de publicidad debes aprender absolutamente cómo funciona Facebook Ads, el sistema de publicidad de la famosa red social.

Al mismo tiempo, sin embargo, no te sientes como un gran experto en tecnología y redes sociales, por lo que tienes miedo de no poder administrar una página con anuncios pagados. ¡Nada más malo!

Solo dame unos minutos de tu tiempo para que pueda explicarte lo sencillo que es crear anuncios en tu página de Facebook, directamente desde tu PC o smartphone, y gestionarlos de forma rápida y eficaz.

Los necesitarás para promocionar tu negocio, encontrar nuevos clientes, traer visitas a su sitio web personal o corporativo, y mucho más. De hecho, cuanto más lo piensa, más te parece la solución adecuada para tu negocio.

Cómo Funcionan Los Anuncios De Facebook
Cómo Funcionan Los Anuncios De Facebook

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¿Qué son los anuncios de Facebook?

Antes de pasar a la fase operativa, es bueno explicar qué es Facebook Ads, para tener una visión general del tema. En pocas palabras, Facebook Ads es un sistema de publicidad dentro de la conocida red social y canales relacionados.

Un anuncio está representado, simplemente, por un contenido compartido (una publicación, una página, un evento) que el usuario puede promover invirtiendo dinero. De esta forma, el mensaje comunicado tendrá más posibilidades de involucrar al público y ser interceptado por el algoritmo de Facebook.

Si está leyendo esta guía, es muy probable que ya tengas un perfil de Facebook: por lo tanto, habrás notado, en la sección de Noticias, una prevalencia de publicaciones publicadas por tus amigos y de las páginas que sigue, intercaladas, de vez en cuando, por un mensaje con la palabra Patrocinado.

Otras características

Como ves, los contenidos de este tipo son capaces de “perforar” el flujo de publicaciones comunes y quizás llegar a alguien que, como tú, tiene una actividad o profesión que dar a conocer.

Facebook es un poderoso canal de publicidad, gracias a los datos que es capaz de guardar: Evidencia de Me gusta, las preferencias que expresan las personas, por publicación que comparten, de contenidos que comentan, etc.

Todo esto también sirve para hacer muy focalizados los llamados patrocinados, los mismos que te ayudarán a tener una mayor visibilidad, consolidar tu presencia online e incluso ganar dinero.

Si quieres saber más sobre qué es Facebook Ads y cuántas posibilidades tiene para ti, puedes consultar la página oficial de Facebook for Business. Para obtener más información sobre el lado práctico del asunto, continúe leyendo esta guía.

Cómo funcionan los anuncios de Facebook

El tema, en este punto, se vuelve interesante. Como estoy aquí para mostrarte cómo funcionan los anuncios de Facebook, también tengo que darte algunos antecedentes necesarios. En primer lugar, Facebook Ads no es un servicio gratuito: al ser un sistema de anuncios, estos son de pago.

No te preocupes de todos modos: puedes invertir incluso unos pocos euros, siempre teniendo en cuenta cuál debe ser la finalidad de una promoción, es decir, atraer clientes y por tanto hacer ganar a tu empresa, amortizando así la inversión realizada en publicidad.

También te recuerdo la necesidad de tener una página de Facebook, o ser Administrador, de lo contrario no podré guiarte y dejarte descubrir cómo funciona la Publicidad en Facebook. Pero entremos en el procedimiento, paso a paso.

Requisitos y costos

Como se anticipó, entre los requisitos básicos para usar los anuncios de Facebook está ser administrador de una página de Facebook. Si quieres conocer la forma más rápida de crear una página de Facebook para administrar, encuentra toda la información relevante en mi guía dedicada al tema.

La elección del enfoque a seguir es suya. En cualquier caso, cuando lo solicite el procedimiento, ingresa un método de pago de tu elección entre tarjeta de crédito, PayPal , cuenta corriente y cupón de Facebook. Ten en cuenta que lo necesitarás para pagar tus anuncios.

En este sentido, es posible que te estés preguntando cuánto cuesta patrocinar una publicación, un evento que creó o la misma página en Facebook. Bueno, no hay un precio fijo: puedes invertir desde un euro hasta varios cientos de euros.

Otros detalles

Evidentemente desaconsejo la segunda hipótesis: para empezar, prueba con una cifra muy baja siguiendo las valoraciones de la misma red social durante la publicación del anuncio patrocinado. Preste atención a cómo comprometer su monto, los anuncios se basan en una duración de tiempo.

¿Qué significa esto? Que tienes dos opciones: decidir un fondo total para gastar durante el período de tiempo dentro del cual el anuncio permanecerá activo o asignar el presupuesto a un patrocinio diario. También puedes decidir anunciar varias acciones al mismo tiempo, pero espere hasta que haya adquirido algo de experiencia sobre cómo funcionan los anuncios de Facebook.

Cómo crear un anuncio en Facebook Ads desde PC

Dado que ahora debería tener una página de Facebook y un método de pago vinculado a ella, puede comenzar a patrocinar sus publicaciones. Ten en cuenta: lo que publiques con tu perfil personal nunca terminará automáticamente en tu página, a menos que decidas compartirlo allí también, con el comando relativo.

De todos modos, comencemos desde tu perfil personal de Facebook: ábrelo y desplázate por el menú a la izquierda de la pantalla, donde debes encontrar el icono de la página que creó: haz clic en él y se abrirá su página de Facebook.

En este punto, existen varias posibilidades. Veremos cómo crear un anuncio en Facebook Ads desde PC usando la función Promocionar y sus submenús: Anuncios Automatizados, Elegir un objetivo y Resaltar contenido existente Pero vayamos en orden.

Tutorial

El de los anuncios automatizados es un método simplificado que permite a cualquier persona crear un anuncio en Facebook Ads. Usarlo es muy sencillo. Dentro de tu página de Facebook, busca el botón Promocionar y haz clic en él. Luego, dirígete a la sección Promocionar de la página que se abre y selecciona el elemento Anuncios automatizados.

Un cuadro de diálogo te proporcionará información sobre cómo comenzar con los anuncios automatizados: léelo y haz clic en el botón Comenzar. Luego te harán preguntas sobre cómo lleva a cabo la actividad a la que está vinculada la página. Responde y selecciona Siguiente cada vez.

Una vez finalizado el cuestionario debes llegar a la sección Elegir un plan, luego selecciona la opción que creas que es más adecuada y hacer clic en el botón Siguiente.

En la siguiente pantalla puede componer su anuncio completo con título, texto e imagen. Puedes configurar hasta seis versiones diferentes. Facebook te dará sugerencias sobre esto, usando la información en tu página.

Dependiendo del caso, también puedes ingresar una URL (por ejemplo, la de su sitio web) o invitar a los usuarios a realizar una acción, cuando ven el anuncio. Haz clic en Siguiente nuevamente y dirígete a la sección Seleccionar audiencia. Para mayor facilidad, puedes seleccionar la audiencia automática recomendada por Facebook, nuevamente en función de los datos relacionados con su página.

En el futuro, a medida que adquieras más experiencia con los anuncios de Facebook, deberías poder configurarlo por ti mismo. Haz clic en el botón Siguiente nuevamente, verifica tu plan y elige un presupuesto diario, incluso uno personalizado, siguiendo las instrucciones en la pantalla. Lo hizo: haz clic en el botón Promocionar y tu anuncio estará activo.

Nota

El anuncio se publicará todos los días. Sin embargo, recuerda que en cualquier momento puedes decidir pausarlo o eliminarlo de forma permanente. Alternativamente, en la sección Elige un presupuesto diario, puede seleccionar Un día como duración de la promoción.

Continuación de tutorial

Ahora pasemos a la opción Elige un objetivo, que tiene varias simplificaciones en comparación con los “Anuncios automatizados”. Para usar esto, selecciona el botón Promocionar. En la pantalla que se abre, ya deberías ver una serie de pestañas que describen los objetivos.

  • Lograr que más personas se comuniquen contigo;
  • Lograr que más personas visiten su sitio web;
  • Resaltar una publicación;
  • Recibir más mensajes;
  • Promocionar tu página;
  • Obtén más llamadas y obtén más contactos.

Pulsa, por tanto, en el objetivo que te parezca mejor (algunos objetivos están marcados como Recomendados) y se abrirá una página dividida en diferentes apartados: rellena cada uno de ellos con cuidado, pulsa en el botón Promocionar y el juego estará listo.

El modo Resaltar contenido existente asume que ya ha publicado la publicación en la página y te permite promocionarlos como anuncios. Busca, por tanto, el botón azul “habitual” Promocionar y, en la siguiente pantalla, selecciona el elemento Resaltar contenido existente.

Se abrirá la lista de tus publicaciones, en orden cronológico a partir de las más recientes: elige la que prefieras y haz clic en el botón correspondiente. Resalta la publicación, luego complete todas las secciones de la página que se abrirán. Finalmente, haz clic en Promocionar.

Nota:

Facebook puedes asociar una herramienta llamada Business Manager al mismo tiempo que creas una página. Si no es un usuario experimentado de anuncios de Facebook, no lo uses por ahora. Sin embargo, ten en cuenta que te permite configurar y rastrear tus anuncios con la mayor precisión posible.

Sin embargo, se dedica principalmente a administradores de redes sociales que administran varias páginas de Facebook para sus clientes. Si deseas lo mejor de la publicidad en línea de inmediato, puede pensar en recurrir a una figura tan profesional.

Cómo crear un anuncio en Facebook Ads desde un teléfono inteligente

Si quieres saber cómo crear un anuncio en Facebook Ads desde un teléfono inteligente (o incluso una tableta), debes saber que el procedimiento es muy similar al que acabamos de ver para PC. Pero vayamos en orden.

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Entonces, si aún no lo tienes, descarga la aplicación de Facebook: sigue este tutorial para saber exactamente cómo hacerlo. Una vez hecho esto, te recomiendo que también descargues la aplicación gratuita Facebook Ads desde Google Play Store, si usas un teléfono con sistema operativo Android (si usas uno sin servicios de Google, puedes ir a una tienda alternativa ), o desde la App Store si tienes un iPhone / iPad .

Te advierto que en este segundo caso lo encontrarás con el nombre Ads Manager. Una vez que se complete la instalación, inicia la aplicación e inicie sesión con la misma cuenta que usa en la aplicación de Facebook, presionando Continuar.

A continuación, toca en tu página de Facebook (arriba) y toca el botón + (Crear campaña). A continuación, elige el tipo de anuncio que prefiera de los enumerados y, en cualquier caso, sigue las instrucciones que ves en la pantalla.

¿Cómo crear un anuncio en Facebook Ads para teléfonos inteligentes sin la aplicación Facebook Ads?

Sencillo: desde tu perfil personal, selecciona el icono y, en la pantalla que se abre, elige tu página de Facebook. En su interior, encuentra los botones azules que te permiten iniciar directamente una promoción.

Por ejemplo, puedes elegir entre Lograr que más personas se comuniquen contigo Resaltar la publicación. Mejor aún, toca el botón Anuncios en la parte superior y luego elige entre Comenzar a usar anuncios automáticos, Resaltar una publicación o Comenzar con un objetivo. Aquí encontrarás diferentes categorías de publicaciones para elegir según el propósito que desees lograr.

Cómo administrar un anuncio en Facebook Ads desde una PC

Tu anuncio está activo, pero has notado que has cometido un error o no estás completamente satisfecho con su rendimiento. No te preocupes, puedes controlarlo, modificarlo o eliminarlo en cualquier momento.

Entonces, aquí se explica cómo administrar un anuncio en Facebook Ads desde una PC: accede a tu página de Facebook, luego ubica el elemento Centro de anuncios en el menú Administrar página en el costado y haz clic en él.

En la pantalla que se abre verás un Resumen de tus promociones activas, incluyendo estadísticas y diversos datos que seguramente te ayudarán a comprender el avance del patrocinio, por ejemplo la cobertura (la estimación de personas que han visto el anuncio al menos una vez), el número de interacciones con publicaciones y el número de clics en el enlace.

Elige, por tanto, la promoción sobre la que quiere intervenir y selecciona el elemento Ver resultados a la derecha del propio post.

En la página que se abre, puedes pausar el anuncio presionando el botón correspondiente. Al hacer clic, en cambio, en el icono con los tres puntos en la esquina superior izquierda puedes detener definitivamente el patrocinado, a través de la opción Eliminar anuncio.

A través de la pantalla Ver Resultados se pueden realizar todas las operaciones de gestión del anuncio, después de su publicación. Como usar la función Editar o incluso cambiar la duración de la promoción y administrar los métodos de pago.

Ten en cuenta que todas estas intervenciones solo se pueden llevar a cabo después de la aprobación del anuncio por parte de Facebook. Puede tardar hasta 24 horas, así que no se alarme si no ve inmediatamente el estado Activo junto a la promoción.

Cómo administrar un anuncio en Facebook Ads desde un teléfono inteligente

¿Has publicado un anuncio y ahora deseas monitorear los datos y las estadísticas relacionadas con él, o modificarlo o cancelarlo incluso cuando está fuera de casa y no tienes una PC disponible? Lo que necesitas saber, entonces, es cómo administrar un anuncio en Facebook Ads desde teléfonos inteligentes (y tabletas).

Ya sea que sea un usuario de Android o iOS, conectado a la tienda de aplicaciones de tu dispositivo, descarga la aplicación Facebook Ads, como expliqué anteriormente.

Una vez iniciado, deberías encontrar tus anuncios activos en su interior. Ve a la publicación que deseas editar y presiona el ícono de tres puntos junto al encabezado. En el menú desplegable que se abre, luego elige el tipo de acción que deseas realizar entre Duplicar, Editar presupuesto, Comparar, Eliminar, o deshabilita la palanca que encuentras junto a la opción Activar, para pausar la promoción.

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